ПОВТОР

ПОВТОР — в избирательной кампании — основной метод, воздействующий на восприятие избирателем агитационного сообщения. Психологи утверждают, что для того чтобы человек запомнил один тезис, ему (избирателю) его (тезис) необходимо повторить от пяти до восьми раз. Основная специфика использования П. в предвыборных кампаниях — быстрая изнашиваемость инструментов. Практически вся агитационно-печатная продукция (листовки, буклеты и т.п.) является продуктом одноразового употребления. Если модуль коммерческой рекламы можно разместить в одном и том же несколько раз, то распространять одну и ту же листовку в одни руки более одного раза нельзя. Для преодоления этой трудности лучше всего использовать технологии интегрированных коммуникаций (IMC) и программу долгосрочного запланированного воздействия (CAPP). Интегрированные коммуникации предусматривают П. одной и той же логики (месседж) при помощи сообщения в разных носителях: сначала в листовке, потом в передовице в газете, потом в буклете, а затем закрепление всего этого с помощью «наружки». То есть в интегрированных коммуникациях происходит формальная модификация месседжа: сообщение меняется в зависимости от формы подачи, будь то листовка или телеролик. Программа длительного запланированного воздействия подразумевает содержательную модификацию месседжа. Месседж разбивается на несколько сообщений, которые возможно доносить при помощи одних и тех же носителей (к примеру, листовок).